Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada mahasiswa di Kota Madiun

Tasiriguruk, Laurensius (2025) Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo pada mahasiswa di Kota Madiun. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB1.pdf Download (303kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (325kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (349kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (446kB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (225kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO pada mahasiswa di Kota Madiun. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 mahasiswa yang pernah membeli dan menggunakan smartphone merek OPPO. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear sederhana dengan uji (t) satu sisi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 16,547 lebih besar dari t tabel 1,66039 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 yang lebih kecil dari 0,05. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,738 menunjukkan bahwa citra merek memberikan kontribusi sebesar 73,8% terhadap keputusan pembelian. Temuan ini membuktikan bahwa semakin positif citra merek OPPO di benak mahasiswa, maka semakin tinggi kecenderungan mereka dalam membeli produk tersebut. Oleh karena itu, perusahaan perlu menjaga dan meningkatkan citra merek OPPO guna memperkuat keputusan pembelian di kalangan konsumen muda.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Manajemen
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Pitoyo, Joko NIDN0714059002 didik.joko.pitoyo@ukwms.ac.id
Uncontrolled Keywords:	Citra merek, keputusan pembelian, mahasiswa, smartphone, Oppo
Subjects:	Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business > Management Undergraduate Study Program
Divisions:	Faculty of Business > PSDKU - Management Undergraduate Study Program
Depositing User:	Users 16340 not found.
Date Deposited:	15 May 2026 04:25
Last Modified:	15 May 2026 04:25
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/46197

Actions (login required)

View Item