Pengaruh Azizah Salsha sebagai brand ambassador terhadap citra merek Jiera (Studi kuantitatif pada remaja perempuan di Surabaya)

Aprilia, Zefanya Debora (2026) Pengaruh Azizah Salsha sebagai brand ambassador terhadap citra merek Jiera (Studi kuantitatif pada remaja perempuan di Surabaya). Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) Abstrak zefanya d rev_removed (2).pdf Download (530kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (290kB) | Preview
	Text (BAB 2) zefanyadebora BAB 2 FIX rev.pdf Restricted to Registered users only Download (98MB) | Request a copy
	Text (BAB 3) zefanyadebora BAB 3 FIX rev.pdf Restricted to Registered users only Download (323kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) zefanyadebora BAB 4 FIX rev.pdf Restricted to Registered users only Download (235MB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) bab 5 ZEFANYA D rev21.pdf Download (278kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN ZEFANYA D rev.pdf Restricted to Registered users only Download (98MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador terhadap citra produk dengan studi kasus Azizah Salsha sebagai duta merek produk kecantikan Jiera pada perempuan di Surabaya. Latar belakang penelitian didasari oleh tren penggunaan brand ambassador sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan kesadaran merek, membangun citra positif, serta memengaruhi keputusan pembelian. Kasus yang melibatkan Azizah Salsha menarik dikaji karena berpotensi mempengaruhi persepsi konsumen terhadap citra produk yang diwakilinya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei pada perempuan berusia 17-25 tahun di Surabaya yang mengenal produk Jiera dan pernah melihat promosi yang menampilkan Azizah Salsha. Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert yang mengukur variabel brand ambassador (visibility, credibility, attractiveness, power) dan citra produk (corporate image, user image, product image). Hasil penelitian diharapkan memberikan pemahaman tentang pengaruh figur publik terhadap citra produk serta menjadi masukan bagi perusahaan dalam memilih brand ambassador yang tepat.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Ilmu Komunikasi
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Widyaningrum, Anastasia Yuni NIDN0701067803 UNSPECIFIED Thesis advisor Yuliastuti, Maria NIDN0707078607 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Brand ambassador, citra produk, Jiera, Azizah Salsha, pemasaran
Subjects:	Communication Science
Divisions:	Faculty of Communication Science > Communication Science Study Program
Depositing User:	Zefanya Debora Aprilia
Date Deposited:	02 Feb 2026 06:34
Last Modified:	02 Feb 2026 06:34
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/45837

Actions (login required)

View Item