Pengaruh personal branding aktor Abidzar Al Ghifari terhadap minat menonton generasi muda dalam film "Business Proposal" versi Indonesia di Netflix

Loajaya, Vanya Gabrielle (2025) Pengaruh personal branding aktor Abidzar Al Ghifari terhadap minat menonton generasi muda dalam film "Business Proposal" versi Indonesia di Netflix. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) COVER-ABSTRAK FINAL SKRIPSI.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1 SKRIPSI.pdf Download (870kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB 2 SKRIPSI.pdf Restricted to Registered users only Download (640kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3 SKRIPSI.pdf Restricted to Registered users only Download (770kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4 SKRIPSI.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB 5-DAFPUS SKRIPSI.pdf Download (559kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN SKRIPSI.pdf Restricted to Registered users only Download (591kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh personal branding aktor Abidzar Al Ghifari terhadap minat menonton generasi muda pada film “Business Proposal” versi Indonesia di Netflix. Latar belakang penelitian muncul dari kontroversi yang terjadi sebelum perilisan film, ketika pernyataan Abidzar di ruang publik memicu pro dan kontra yang berpotensi memengaruhi persepsi audiens. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei kepada 100 responden berusia 17–25 tahun yang mengetahui isu terkait Abidzar dan merupakan pengguna Netflix. Variabel personal branding diukur melalui aspek kekhasan, relevansi, dan konsistensi, sedangkan minat menonton diukur melalui aspek kognitif dan afektif. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, korelasi, regresi linier sederhana, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personal branding Abidzar Al Ghifari berpengaruh signifikan terhadap minat menonton generasi muda. Meskipun terdapat kontroversi, karakteristik personal branding seperti kejujuran, kerja keras, dan konsistensi tetap membentuk persepsi audiens dan memengaruhi keputusan mereka dalam memilih tontonan. Penelitian ini menegaskan bahwa personal branding aktor memiliki peran penting dalam menarik perhatian serta membangun kepercayaan audiens terhadap suatu film.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Ilmu Komunikasi
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Fista, Brigitta Revia Sandy NIDN0715108903 UNSPECIFIED Thesis advisor Yuliastuti, Maria NIDN0707078607 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Personal branding, minat menonton, abidzar al ghifari, business proposal Indonesia, generasi muda, netflix.
Subjects:	Communication Science
Divisions:	Faculty of Communication Science > Communication Science Study Program
Depositing User:	Vanya Gabrielle Loajaya
Date Deposited:	06 Jan 2026 07:19
Last Modified:	06 Jan 2026 07:19
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/45121

Actions (login required)

View Item