Studi kasus personal branding konten kreator pada akun instagram @jocelynleora_

Laren, Evan (2026) Studi kasus personal branding konten kreator pada akun instagram @jocelynleora_. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK evan skripsi rev.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB I.pdf Download (392kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (506kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (312kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (717kB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB V.pdf Download (398kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (414kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, telah menjadikan platform ini sebagai sarana penting bagi individu untuk membangun personal branding. Melalui konten yang dibagikan secara konsisten, seorang konten kreator dapat membentuk identitas digital, membangun kedekatan dengan audiens, serta meningkatkan peluang kerja sama dengan berbagai brand. Salah satu konten kreator yang aktif membangun personal branding melalui Instagram adalah @jocelynleora_ yang dikenal dengan konten beauty dan lifestyle yang ditujukan kepada audiens perempuan generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi personal branding yang dilakukan oleh konten kreator Instagram @jocelynleora_. Seluruh data dalam penelitian ini dianalisis menggunakan metode studi kasus dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Penelitian ini menggunakan teori personal branding Raharjo yang mengacu pada tiga dimensi utama pembentukan personal branding, yaitu kompetensi, gaya, dan standar. Data penelitian dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi terhadap akun Instagram @jocelynleora_, serta dokumentasi pendukung lainnya. Berdasarkan hasil penelitian, personal branding @jocelynleora_ dibangun melalui tiga strategi utama, yaitu mapping audiens, penentuan tema konten dan konsistensi, serta engagement dengan followers. Strategi tersebut diwujudkan melalui fokus konten beauty dan lifestyle yang sesuai dengan kebutuhan audiens, penggunaan gaya komunikasi yang cheerful dan mudah dipahami, konsistensi visual dalam setiap unggahan, serta interaksi aktif dengan followers melalui berbagai fitur Instagram. Selain itu, kejujuran dalam memberikan ulasan produk turut meningkatkan kepercayaan audiens terhadap dirinya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa personal branding yang dibangun secara konsisten, autentik, dan sesuai dengan karakteristik audiens mampu menciptakan identitas digital yang kuat serta meningkatkan kedekatan dan keterlibatan audiens di media sosial. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi konten kreator maupun peneliti selanjutnya dalam mengembangkan kajian mengenai strategi personal branding di media sosial Instagram.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Ilmu Komunikasi
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Widyaningrum, Anastasia Yuni NIDN0701067803 UNSPECIFIED Thesis advisor Yuliastuti, Maria NIDN0707078607 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Personal branding, instagram, konten kreator, media sosial, studi kasus
Subjects:	Communication Science
Divisions:	Faculty of Communication Science > Communication Science Study Program
Depositing User:	Evan Laren
Date Deposited:	06 Jul 2026 07:49
Last Modified:	06 Jul 2026 07:49
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/46815

Actions (login required)

View Item