Pengaruh penggunaan Sopyah Supriyantin sebagai brand ambassador MS Glow Beauty terhadap keputusan pembelian oleh gen Z di Surabaya

Sakti, Simon Dwiki Bintang Bima (2026) Pengaruh penggunaan Sopyah Supriyantin sebagai brand ambassador MS Glow Beauty terhadap keputusan pembelian oleh gen Z di Surabaya. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) REVISI ABSTRAK REV.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) REVISI BAB 1.pdf Download (272kB) | Preview
	Text (BAB 2) REVISI BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (276kB)
	Text (BAB 3) REVISI BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (352kB)
	Text (BAB 4) REVISI BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (504kB)
Preview	Text (BAB 5) REVISI BAB 5.pdf Download (208kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh penggunaan Sopyah Supriyantin sebagai brand ambassador MS Glow Beauty terhadap keputusan pembelian Gen Z di Surabaya. Menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei terhadap 100 responden Gen Z yang tinggal di Surabaya dan mengenal produk MS Glow Beauty, variabel bebas diukur melalui indikator VisCAP (Visibility, Credibility, Attraction, Power), sementara variabel terikat menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, normalitas, linearitas, korelasi, dan regresi linier sederhana untuk menguji hipotesis antara kedua variabel bahwa H0 Ditolak dan H1 Diterima. Hasil penelitian diharapkan membuktikan bahwa Sopyah Supriyantin, sebagai non-celebrity endorser dengan latar belakang autentik sebagai pekerja kuli bangunan, secara signifikan meningkatkan citra merek dan mendorong keputusan pembelian melalui engagement emosional pada Gen Z yang aktif di media sosial. Penelitian ini membatasi fokus pada populasi Gen Z Surabaya dan berkontribusi bagi strategi pemasaran kecantikan lokal dengan menekankan nilai pemberdayaan perempuan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Ilmu Komunikasi
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Yuliastuti, Maria NIDN0707078607 UNSPECIFIED Thesis advisor Fista, Brigitta Revia Sandy NIDN0715108903 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Gen Z, Brand Ambassador, Keputusan Pembelian, Sopyah Supriyantin, MS Glow Beauty
Subjects:	Communication Science
Divisions:	Faculty of Communication Science > Communication Science Study Program
Depositing User:	Simon Dwiki Bintang Bima Sakti
Date Deposited:	30 Jun 2026 08:15
Last Modified:	30 Jun 2026 08:15
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/46770

Actions (login required)

View Item