Pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung (studi pada konsumen di Kota Madiun)

Permana, Rega Era Putra (2026) Pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung (studi pada konsumen di Kota Madiun). Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (342kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (328kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (366kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (479kB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (209kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui harga dan brand image mempengaruhi keputusan pembelian smartphone Samsung, di Kota Madiun yang memiliki potensi pasar yang tinggi serta karakteristik konsumen yang relevan. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen smartphone Samsung di Kota Madiun. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan secara online menggunakan google form dan disebarkan melalui Direct Massage (DM) dan whatsapp (WA). Teknik analisis data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji koefisien determinasi (R2), dan uji t. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Variabel harga berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian; (2) Variabel citra merek berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Manajemen
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Paulus, Ardianus Laurens NIDN0721048301 ardianus@staff.widyamandala.ac.id
Uncontrolled Keywords:	Harga, citra merek, keputusan pembelian
Subjects:	Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business > Management Undergraduate Study Program
Divisions:	Faculty of Business > PSDKU - Management Undergraduate Study Program
Depositing User:	Users 16329 not found.
Date Deposited:	15 May 2026 04:37
Last Modified:	15 May 2026 04:37
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/46128

Actions (login required)

View Item