Pengaruh kualitas produk dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Wardah (studi pada konsumen di Kota Madiun)

Karjun, Natalia Sri (2026) Pengaruh kualitas produk dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Wardah (studi pada konsumen di Kota Madiun). Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK .pdf Download (758kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1 .pdf Download (389kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB 2 .pdf Restricted to Registered users only Download (336kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3 .pdf Restricted to Registered users only Download (355kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4 .pdf Restricted to Registered users only Download (612kB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB 5 .pdf Download (259kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN .pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada konsumen di Kota Madiun. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui kuesioner online kepada konsumen yang pernah membeli produk wardah. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen produk Wardah di Kota Madiun, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah. Selain itu, celebrity endorser juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, kualitas produk dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas produk yang baik serta penggunaan celebrity endorser yang tepat mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan celebrity endorser merupakan faktor penting yang perlu diperhatikan oleh perusahaan dalam upaya meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk Wardah.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Manajemen
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Paulus, Ardianus Laurens NIDN0721048301 ardianus.laurens.p@ukwms.ac.id
Uncontrolled Keywords:	Kualitas produk, celebrity endorser, keputusan pembelian, Wardah
Subjects:	Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business > Management Undergraduate Study Program
Divisions:	Faculty of Business > PSDKU - Management Undergraduate Study Program
Depositing User:	Users 16321 not found.
Date Deposited:	15 May 2026 04:30
Last Modified:	15 May 2026 04:30
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/46107

Actions (login required)

View Item