Pengaruh kesadaran merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Maybelline pada pengguna Shopee

Agustin, Tria (2026) Pengaruh kesadaran merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian kosmetik Maybelline pada pengguna Shopee. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (553kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (317kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (355kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (306kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (447kB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (211kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh kesadaran merek dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian Maybelline dipengguna Shopee. Sampel penelitian terdiri dari minimal 100 responden yang merupakan konsumen Shopee berusia minimal 17 tahun dan pernah membeli produk Maybelline. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data dikumpulkan secara online melalui googleform dan disebarkan melalui Direct Massage (DM). Teknik analisis data menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis, koefisiensi determinasi (R2), dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek dan kepercayaan merek mempunyai peran penting untuk mendorong keputusan pembelian produk Maybelline di platform shopee. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi tingkat pengenalan konsumen terhadap merek dan semakin kuat rasa percaya konsumen terhadap kualitas dan reputasi merek tersebut.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Manajemen
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Kurniawati, Dyah NIDN0713126601 dyah.kurniawati@ukwms.ac.id
Uncontrolled Keywords:	Kesadaran merek, kepercayaan merek, keputusan pembelian
Subjects:	Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business > Management Undergraduate Study Program
Divisions:	Faculty of Business > PSDKU - Management Undergraduate Study Program
Depositing User:	Users 16313 not found.
Date Deposited:	15 May 2026 04:37
Last Modified:	15 May 2026 04:37
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/46103

Actions (login required)

View Item