Pengaruh brand ambassador “Prilly Latuconsina” terhadap keputusan pembelian produk Implora di kalangan konsumen Implora remaja Surabaya

Christian, Imanuel (2025) Pengaruh brand ambassador “Prilly Latuconsina” terhadap keputusan pembelian produk Implora di kalangan konsumen Implora remaja Surabaya. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK rev1.pdf Download (849kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB I rev.pdf Download (754kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB II rev.pdf Restricted to Registered users only Download (826kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB III rev.pdf Restricted to Registered users only Download (894kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB IV rev.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB V rev.pdf Download (577kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador Prilly terhadap keputusan pembelian produk Implora di kalangan konsumen Implora remaja di kota Surabaya. Penggunaan selebritas sebagai brand ambassador merupakan salah satu strategi pemasaran yang umum digunakan dalam industri kosmetik untuk membangun citra merek dan memengaruhi perilaku konsumen. Prilly, sebagai figur publik yang memiliki popularitas, kredibilitas, daya tarik, dan pengaruh kuat, dipilih sebagai representasi Implora dalam berbagai kampanye promosi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang disebarkan secara daring kepada 100 responden berusia 15–24 tahun yang berdomisili di Surabaya dan mengenal produk Implora serta Prilly. Pengukuran dilakukan berdasarkan teori VCAP (Visibility, Credibility, Attractiveness, Power) untuk variabel Brand Ambassador dan teori AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk variabel Keputusan Pembelian. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh dimensi dalam variabel Brand Ambassador memiliki pengaruh yang tinggi terhadap keputusan pembelian. Nilai rata-rata tertinggi diperoleh dari indikator power, yang menunjukkan bahwa Brand Ambassador memiliki pengaruh yang kuat dalam membentuk persepsi audiens. Secara keseluruhan, penelitian ini menyimpulkan bahwa pemilihan Prilly sebagai Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap peningkatan keputusan pembelian produk Implora di kalangan remaja Surabaya.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Ilmu Komunikasi
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Hartiana, Theresia Intan Putri NIDN0725058704 UNSPECIFIED Thesis advisor Sandy, Briggita Revia NIDN0715108903 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Brand ambassador, keputusan pembelian, Implora, remaja, VCAP, AIDA
Subjects:	Communication Science
Divisions:	Faculty of Communication Science > Communication Science Study Program
Depositing User:	Imanuel Christian C.P
Date Deposited:	21 Jan 2026 02:32
Last Modified:	21 Jan 2026 02:32
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/45444

Actions (login required)

View Item