Konsep personalisasi dalam masyarakat konsumeris menurut Jean Baudrillard dalam buku the Consumer Society

Atmadjaja, Adrian Hartono (2026) Konsep personalisasi dalam masyarakat konsumeris menurut Jean Baudrillard dalam buku the Consumer Society. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK_Adrian HA.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB I_Adrian HA.pdf Download (299kB)
	Text (BAB 2) BAB II_Adrian HA.pdf Restricted to Registered users only Download (198kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB III_Adrian HA.pdf Restricted to Registered users only Download (253kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB IV_Adrian HA.pdf Download (245kB)

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perubahan strategi pemasaran di era kapitalisme lanjut yang secara masif menggunakan teknik personalisasi untuk menggaet konsumen melalui ikatan emosional yang personal. Dinamika pasar saat ini tidak lagi sekadar menawarkan fungsi produk, melainkan menawarkan “identitas” melalui berbagai varian pilihan yang seolah-olah dirancang unik bagi setiap individu. Namun, janji akan keunikan ini sering kali menjadi tipuan yang justru menjebak konsumen dalam pusaran konsumerisme yang tak berujung. Penelitian ini bertujuan untuk membedah konsep personalisasi tersebut dengan menggunakan pisau analisis filosofis pemikiran Jean Baudrillard. Metode penelitian menggunakan pendekatan studi pustaka pada karya fundamental Baudrillard, The Consumer Society. Melalui teknik interpretasi teks dan refleksi kritis, penelitian ini melacak pergeseran posisi manusia dari subjek rasional yang otonom menuju subjek konsumen yang teralienasi dalam sistem tanda. Hasil analisis menunjukkan bahwa konsep personalisasi dalam masyarakat konsumeris menurut Baudrillard adalah suatu sistem kode mengenai perbedaan-perbedaan (differences) yang menyebabkan individu tampak terlihat serupa sekaligus berbeda satu sama lain. Hal ini terjadi karena melalui tindakan mengkhususkan diri (particularizing) dengan pilihan-pilihan objek konsumsi yang tersedia, seseorang justru sedang menyesuaikan diri (conforming) dengan kode sistemik tersebut. Personalisasi bukan manifestasi kebebasan individu, melainkan strategi integrasi sosial yang memaksa subjek masuk dalam hierarki sosial berbasis tanda. Penelitian ini menyimpulkan bahwa personalisasi berakibat pada alienasi dan reduksi kemanusiaan. Subjek manusia tidak lagi menemukan jati dirinya melalui kontemplasi internal, melainkan melalui pantulan objek eksterior yang menciptakan identitas sintetik. Akhirnya, manusia dalam masyarakat konsumeris terjebak dalam kondisi hiperrealitas di mana citra visual dan simbol gaya hidup dianggap lebih substansial daripada esensi diri yang sejati.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Filsafat
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Hendrawan, Datu NIDN0728128603 datu@ukwms.ac.id
Uncontrolled Keywords:	Personalisasi, Jean Baudrillard, Masyarakat Konsumeris, Alienasi, Identitas Sintetik
Subjects:	Philosophy
Divisions:	Faculty of Philosophy > Philosophy Science Study Program
Depositing User:	Adrian Hartono Atmadjaja
Date Deposited:	15 Jun 2026 01:29
Last Modified:	15 Jun 2026 01:29
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/46670

Actions (login required)

View Item