Pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow di TikTok

Sihombing, Paramita (2026) Pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow di TikTok. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (241kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (358kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (314kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (593kB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (188kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan social commerce mendorong meningkatnya pembelian produk skincare melalui platform digital, salah satunya TikTok. Glad2Glow merupakan merek skincare lokal yang aktif memanfaatkan iklan digital dan citra merek dalam strategi pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow di TikTok . Data penelitian diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang pernah melakukan pembelian produk Glad2Glow di TikTok dengan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan dan citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikansi iklan sebesar 0,013 dan citra merek sebesar 0,002. Temuan ini menegaskan bahwa iklan yang menarik serta citra merek yang kuat berkontribusi penting dalam mendorong keputusan pembelian konsumen produk skincare Glad2Glow di TikTok.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Manajemen
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Paulus, Ardianus Laurens NIDN0721048301 ardianus.laurens.p@ukwms.ac.id
Uncontrolled Keywords:	Iklan, citra merek, keputusan pembelian, TikTok, Glad2Glow
Subjects:	Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business > Management Undergraduate Study Program
Divisions:	Faculty of Business > PSDKU - Management Undergraduate Study Program
Depositing User:	Users 16312 not found.
Date Deposited:	15 May 2026 04:31
Last Modified:	15 May 2026 04:31
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/46191

Actions (login required)

View Item