Pengaruh E-WOM dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Erigo pada marketplace Shopee

Muqtashidin, Khoirul (2026) Pengaruh E-WOM dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Erigo pada marketplace Shopee. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (753kB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (391kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (354kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (359kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (601kB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (244kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh e-wom dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Erigo pada marketplace Shopee. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang pernah melakukan pembelian produk Erigo pada marketplace Shopee. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dan snowball sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagian melalui googleform secara online. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linier berganda, uji hipotesis, uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel e-wom berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Variabel brand image juga berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,440 atau 44%. Artinya variabel e-wom dan brand image terhadap keputusan pembelian memberikan pengaruh sebesar 44%, dan sisanya 56% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Manajemen
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Paulus, Ardianus Laurens NIDN0721048301 ardianus.laurens.p@ukwms.ac.id
Uncontrolled Keywords:	E-WOM, brand image, keputusan pembelian, Erigo
Subjects:	Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business > Management Undergraduate Study Program
Divisions:	Faculty of Business > PSDKU - Management Undergraduate Study Program
Depositing User:	Users 16298 not found.
Date Deposited:	15 May 2026 04:29
Last Modified:	15 May 2026 04:29
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/46105

Actions (login required)

View Item