Pengaruh marketing communication Erspo X TimnasIndonesia terhadap brand image pada penggemar sepakbola di Indonesia

Yasa, I Kadek Kevin Raditya (2025) Pengaruh marketing communication Erspo X TimnasIndonesia terhadap brand image pada penggemar sepakbola di Indonesia. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (516kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (267kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (330kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (204kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (159kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini membahas teori marketing communication 7p yang berpengaruh terhadap brand image. Marketing communication didefinisikan sebagai alat yang digunakan oleh perusahaan untuk memberikan informasi mengenai produk dan merek yang ditawarkan agar dapat membujuk, baik secara langsung maupun tidak langsung. Brand image didefinisikan sebagai kesan yang terbentuk di benak konsumen terhadap merek tertentu melalui produk atau layanan yang ditawarkan. Pada penelitian ini, variabel marketing communication diukur melalui indikator seperti product, place, price, promotion, people, procces. Sedangkan variabel brand image diukur berdasarkan recognition, reputation, affinity, loyalty. Fenomena yang terjadi adalah marketing communication yang dilakukan Erspo X TimnasIndonesia memiliki permasalahan dalam pemasarannya, penilaian negatif mengenai promosinya berasal utama dari produk yang ditawarkan sehingga memunculkan dugaan mengenai bagaimana brand image Erspo X TimnasIndonesia dimata masyarakat khususnya penggemar sepakbola di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei sebagai teknik pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing communication Erspo X TimnasIndonesia memiliki hubungan dengan brand image mereka. Hal ini terlihat dari penggemar sepakbola di Indonesia yang menganggap marketing communication Erspo X TimnasIndonesia tidak efektif sehingga menciptakan brand image yang negatif.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Ilmu Komunikasi
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email UNSPECIFIED Fista, Brigitta Revia Sandy NIDN0715108903 gita@ukwms.ac.id UNSPECIFIED Lapalelo, Putra Aditya NIDN0731039501 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Marketing communication, brand image, erspo x timnasIndonesia
Subjects:	Communication Science
Divisions:	Faculty of Communication Science > Communication Science Study Program
Depositing User:	I Kadek Kevin Raditya Yasa
Date Deposited:	09 Jan 2026 03:31
Last Modified:	09 Jan 2026 03:31
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/45309

Actions (login required)

View Item