Pengaruh brand identity afterwork caffeine terhadap brand loyalty pada followers instagram @afterworkcaffeine

Nasrullah, Dimaz Haydar (2024) Pengaruh brand identity afterwork caffeine terhadap brand loyalty pada followers instagram @afterworkcaffeine. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (864kB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (366kB)
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (368kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (929kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (992kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (349kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji teori yang menyatakan bahwa ketika brand identity dirancang dan dapat dikomunikasikan dengan baik pada konsumen, nantinya akan tercipta kepuasan konsumen dan membuat konsumen akan melakukan pembelian berulang terhadap suatu brand sehingga terbentuk brand loyalty. Afterwork Caffeine merupakan bisnis minuman kopi yang memiliki strategi tersendiri dalam menarik perhatian konsumennya. Afterwork Caffeine menggunakan brand identitynya sebagai salah satu strategi komunikasi pemasaran untuk memperoleh brand loyalty dari konsumennya di tengah persaingan bisnis yang ketat. Brand identitynya tersebut dikenalkan oleh Afterwork Caffeine melalui media sosial terutama Instagram. Jenis penelitian ini adalah eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Metode yang digunakan adalah metode survei dan pernyataan responden diukur dengan skala likert. Hasil dari penelitian ini menemukan bahwa terdapat pengaruh antara brand identity Afterwork Caffeine terhadap brand loyalty pada followers Instagram @afterworkcaffeine. Berdasarkan hasil perhitungan juga ditemukan bahwa brand identity Afetrwork Caffeine dapat diterima dengan baik dan brand loyalty pada followers Instagram @afterworkcaffeine dinilai tinggi.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Ilmu Komunikasi
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Yuliastuti, Maria NIDN0707078607 UNSPECIFIED Thesis advisor Purnama, Finsensius Yuli NIDN0719078401 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	brand, brand identity, brand loyalty, afterwork caffeine
Subjects:	Communication Science
Divisions:	Faculty of Communication Science > Communication Science Study Program
Depositing User:	Users 13642 not found.
Date Deposited:	21 Jan 2025 04:54
Last Modified:	21 Jan 2025 04:54
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/41538

Actions (login required)

View Item