Pengaruh sales promotion dan hedonic shopping value terhadap impulse buying pada pengguna Shopee

Afiana, Angeli Devi (2026) Pengaruh sales promotion dan hedonic shopping value terhadap impulse buying pada pengguna Shopee. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK .pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (254kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (344kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (316kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (452kB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (196kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh sales promotion dan hedonic shopping value terhadap impulse buying pada pengguna Shopee. Penelitian ini menggunakan responden pengguna aktif Shopee yang pernah melakukan pembelian secara tidak terencana. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner menggunakan Google Form. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, meskipun memiliki arah hubungan yang positif. Sementara itu, hedonic shopping value terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Temuan ini memberikan implikasi teoritis bahwa perilaku impulse buying pada e-commerce Shopee lebih dipengaruhi oleh aspek emosional dan kesenangan berbelanja dibandingkan dengan dorongan promosi. Secara praktis, hasil penelitian ini dapat menjadi acuan bagi bermanfaat praktis bagi pelaku bisnis dan konsumen. Bagi pelaku bisnis, hasil penelitian dapat digunakan untuk merancang strategi promosi dan peningkatan nilai pengalaman belanja. Bagi konsumen, penelitian ini memberikan pengalaman berbelanja yang lebih menyenangkan dan memuaskan sehingga meningkatkan keinginan melaku.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Manajemen
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Kurniawati, Dyah NIDN0713126601 dyah.kurniawati@ukwms.ac.id
Uncontrolled Keywords:	Sales promotion, hedonic shopping value, impulse buying
Subjects:	Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business > Management Undergraduate Study Program
Divisions:	Faculty of Business > PSDKU - Management Undergraduate Study Program
Depositing User:	Users 16288 not found.
Date Deposited:	15 May 2026 04:25
Last Modified:	15 May 2026 04:25
URI:	https://repositori.ukwms.ac.id/id/eprint/46038

Actions (login required)

View Item